5 бесплатных PR-инструментов для формирования публичности

Сейчас все больше руководителей компаний начинают  вести  собственные  блоги,  посещать  различные  публичные  мероприятия, общаться  с  журналистами.

Это  очень  легко  объясняется  тем,  что  через  личность  руководителя  намного  проще  привлекать  внимание  аудитории  и впоследствии  транслировать  ценности  компании.  Информационные поводы  в  виде  отчетов  о  результатах  работы  и  новостей  о  слиянии/расширении  организации  работают  намного  хуже.
Не  зря  говорят,  что  у  бизнеса  «человеческое  лицо»  Люди  покупают  в  первую  очередь  товары  и  услуги  у  людей.

Хочется  сказать,  что  работа  над  собственным  брендом это  большой  труд,  к  которому  в  свою  очередь  должен  быть  готов  и  сам  руководитель.  У  него  должны  быть  развиты  навыки  общения  с  аудиторией  и  журналистами. 

Если  таких  навыков  нет,  то  над ними  лучше  всего  будет  заранее  поработать.  Это  можно  решить  с  помощью  прохождения  специальных  тренингов  или  же потренировавшись  самостоятельно,  попробовав  презентовать  себя, разработать  ответы  на  возможные  провокационные  вопросы, которые  могут  задать  представители  СМИ,  поработать  над  уверенностью  держаться  перед  камерой.

Если  у  Вас маленький бюджет на PR или вовсе отсутствует,  то  в  начале  пути  формирования  образа  публичности  руководителя  можно  ограничиться  и бесплатными  методами  продвижения.  Ведь как раз таки огромный  плюс  бесплатных  методов - это экономия  бюджета. 

Но  нужно  понимать,  что  с  их использованием  для  достижения  нужного  эффекта  публичности  придется  затрачивать  2-3  раза  больше  усилий  по  сравнению  с платными  публикациями  в  СМИ.
Ведь  нужно  будет  разработать  такую  подачу,  которая  максимально  заинтересует  аудиторию  представителей  СМИ,  чтобы  они согласились  публиковать.

Публикации  в  СМИ.


Этот  инструмент  можно  назвать  одним  из  самых  распространенных  видов  бесплатного  PR продвижения.
Руководитель  может  начать  писать  экспертные  статьи,  комментарии  или  даже  начать  вести  собственный  блог.

Читая  автора,  у  потенциальных  клиентов  и  партнеров  будет  формироваться  положительный  образ  эксперта  в  своей  области. Естественно  при  соблюдении  условия  публикации  актуального,  полезного  и  грамотно  составленного  материала.

Не  стоит  публиковаться  в  любых  изданиях  подряд, тем более в «желтой  прессе».  Выберите  несколько изданий,  которые  являются популярными среди ваших потенциальных клиентов. Для начала работы будет достаточно 10-15 компаний.  Разобраться  в  том  кто  подходит,  а  кто  нет  помогут  сайты  самих  интернет - порталов и СМИ. Достаточно часто  на них они  размещают  «МЕДИА-КИТ»  с  данными на  какую  аудиторию  они  ориентированы,  по  какой  географии распространяются,  какие  рубрики  имеют  и  тд.

Можно  попробовать  связаться  с  редакцией, набрав номер редакции или  же произвести поиск  журналистов  с помощью  специальных
специализированных  сервисов.  Например это такие как: Nutcall,  Pressfeed,  Deadline.Media и др.
Эти  сайты-сервисы  собирают  актуальнейшие  запросы  от  журналистов  по  различным  тематикам.

Достигнуть  договоренности  с  редакцией - это  только 1 этап.

Вторым  этапом  будет  разработка  темы  и  плана  статьи.  Нужно  написать  такой  текст,  который  будет  интересно  читать  и  при этом  будет  отвечать  поставленной  задаче формирование  экспертного  образа  автора.

photo-1505682732560-497f376018e9.jpg

Социальные  сети.


Чтобы понять насколько  востребован и  публичным является  человек  в  соц. сети  нужно оценить количество имеющихся подписок,  просмотров. Также не маловажно учесть наличие комментариев к выложенным  постам и пришедшие заявки  на  добавление  в  друзья.


Посредством наличия профиля в социальных сетях очень  легко  поддерживать  связь  с  людьми,  делиться информацией,  формировать  у них нужные мысли, связанные с именем автора.

Правильным  шагом  будет  сформировать  цель  по  своему  профилю  и  удалить  ненужную  информацию,  которая  не  отвечает  ее достижению.

Профиль  должен  отвечать  на  вопросы  чей  этот  профиль  и  чем  он  занимается.
Если  Вы  планируете  использовать  профиль  для  принятия  предложений  о  сотрудничестве,  то  можно  сразу  указать  более подробные  контактные  данные  для  связи.  Например,  адрес  электронного  ящика.

Информация,  которая  будет  размещаться  должна  быть  интересной  аудитории  подписчиков.
Обычно  для  разных  социальных  сетей  различается  и  аудитория.  Поэтому  посты  могут  отличаться.
При  работе  с  социальными  сетями  важна  системность,  поэтому  рекомендуется  создать  таблицу  с  контент планом.  Это  график выкладки  полезных,  новостных  или  же  рекламных  постов,  который  включает  в  себя  дату  и  тематику  поста.

Имея  такой  план  можно  избавиться  от  мук  раздумий: что  же  сегодня  выкладывать?».  Следуя  плану,  можно  подготовить материал  по  тематикам  заранее.
Приложив  усилия  можно  развить  аккаунт  до  такого  уровня,  что  он  станет  работать,  приводить  клиентов  или  партнеров.


Посещение мероприятий

Посещение мероприятий - это хорошая возможность познакомиться с новыми людьми и рассказать о себе. Наиболее эффективно не только посетить мероприятие, а именно выступить на нем. Этот  метод  продвижения  подойдет  тем  людям,  которые  не пугаются  сцены  и любят  выступать,  делиться  полезной  аудитории  "в  живую".

В  качестве  мероприятий  можно  выбрать  бизнес-  конференции,  форумы,  мастер-классы,  конференции  куда  может  прийти интересная  для  вашей  компании  аудитория.



Выход в прямой эфир


В  настоящее  время  предлагается  множество  разных  площадок  для  ведения  прямых  эфиров:  Instagram, Facebook, Ютуб,  «ВКонтакте»,  специализированные  сервисы  для  проведения вебинаров.

Живое общение в режиме online намного  ценнее,  чем  то  же  самое,  но  в  записи.
Площадка «прямой эфир» - это  прекрасная  возможность,  чтобы сделать аудитории красочную живую презентацию самого себя и/или действующих  проектов,  дать рекомендации, поделиться опытом.
Можно выделить три метода ведения эфиров:

- Online трансляция в формате «вопрос- ответ»  по  определенной  тематике.


- Ведение online трансляции вместе с человеком, являющимся лидером  мнений.


- Online трансляция по заранее определенной теме. Можно выбрать любую тема , даже чтобы  просто «поговорить».  Людям  всегда  интересно узнать  про  жизнь  ведущего,  чем  он  интересуется,  как  проводит  досуг,  какие  имеет  ценности  в  жизни  и  т.д


photo-1520490741288-4a1ca918791e.jpg

Написание книги.

Книга - это особый инструмент, который стоит внимания.
Он дает большие возможности по формированию узнаваемости. Для разработки действительно хорошей и полезной книги естественно понадобится приложить усилия. Это один из самых сложных инструментов.

Тем не менее даже книгу можно выпустить бесплатно, если убедить издательство в том, что затронутая в ней тема актуальна и книга будет пользоваться популярностью. Часто издательства сами заинтересованы в поиске новых интересных авторов.

Если вдобавок есть собственная обширная аудитория, среди которой можно будет прорекламировать книгу для продажи, то это будет дополнительным плюсом для принятия положительного решения издательства.

Для продвижения желательно рассказывать о книге при всех удобных случаях, упоминать в прямых трансляциях или в постах социальных сетей. Часть тиража можно пустить на то, чтобы подарить на выступлениях или лидерам мнений, которые могут дать хорошую рецензию или отзыв.

18.10.2018
0
292

Комментарии
Комментариев пока нет.
Войти через соцсети: